崛起的网络广告巨头——亚马逊

编者按：2017年亚马逊的广告收入是$ 4.653十亿，而在2016年，它仍然只是广告的$ 2.95十亿的收入。

亚马逊的广告业务不声不响地做起来了，市场也认为它有能力和在线广告业的对手匹敌。

亚马逊今年的黄金日销售额刚刚创下纪录，此前它说服广告商将广告预算和关键词出价提高一倍或三倍。亚马逊2018年第一季度广告收入达到20亿美元，同比增长139%，成功透露出其新星气质。

更深层次的投资者认识到亚马逊的模式固有的优势，我相信赢得市场只是时间问题。

亚马逊的广告收入的份额已经没有了，亚马逊的收益归属于其他企业的广告，但广告收入迅速扩大。 2017年亚马逊的广告收入是$ 4.653十亿，而在2016年，它仍然只是广告的$ 2.95十亿的收入。

美国市场研究公司Forrester Research的分析师科林·科尔本（Colin Colburn）在接受CNBC采访时认为，亚马逊一直以构建成功的商业模式而闻名，尽管目前尚未盈利，但它已经占据了竞争对手的一部分。该公司的广告业务很可能遵循这一模式。

争夺第三

它eMarketer3月发布的报告，预计明年全球在线广告市场将增长61％。在美国在线广告，谷歌和Facebook今年有望占据总市场份额的56.8％，与去年同期的58.5％的跌幅相比。从后面的竞争对手有一定影响来吧。

除了谷歌和Face book，微软、Twitter、Snapchat和Oat h-电信公司AOL和雅虎的合并公司-正在争夺全球在线广告市场的第三名。但eMarketer相信他们都会被亚马逊打败。亚马逊在美国的在线广告份额预计到2020年将达到4.5%。

亚马逊搜索功能目前拥有较高的流量基础..据CNBC报道，在样本中，49%的在线购物者首先选择亚马逊搜索，而另有36%的人更喜欢谷歌，15%的人首先去了零售商的在线商店。

虽然首选亚马逊所占比重有所下降，相比同类调查结果（55％）在2016年，但整体状态在消费者的亚马逊购物习惯仍然保持领先。

摩根大通认为，2017年零售广告商在美国零售广告商在亚马逊上的支出约占美国零售广告商总支出的10%，但从各国零售商在电子商务渠道上的投入金额来看，零售商在亚马逊上的支出占42%，表明亚马逊的广告业务渗透还不饱和，还有很大的发展空间。

服务与硬件如虎添翼

除了亚马逊的在线零售市场份额、忠实用户资源、独有的数据闭环等传统先天优势，亚马逊的媒体业务与Prime付费会员相结合，也推动了广告收入。