如何进行交通运营？

无论是将传统店铺改造成微商，还是个体企业家，如果不开店，仍然可以成为微商，从而获得流量，始终是所有营销推广活动的最终目标。足够的流量沉淀将导致销售转化率的增加。那么，如何进行交通运行呢？

wechat的交通操作主要有三个轴，分别是内容、裂变和社区。

内容

内容是流量永久马达，这是许多大人物所说的，是真的，因为用户可以被吸引，这一切都是因为你提供了他感兴趣的内容，比如官方账户上的文章和豆印上的视频。

那么，用户首选哪种内容？这实际上是交通运营中最基本的问题。

在我看来，持续吸引内容流动的能力必须符合这四个特点：有趣、干货、颠覆、情感。

先来说有趣：

最容易抵制的内容是什么？

答案是：有趣，才能带来幸福，因为只有当人们感到快乐时，才愿意坚持读书，愿意与他人分享快乐。

例如，我喜欢公众的公众号，用绘画的方式来描述历史，幽默，阅读非常愉快。

其次是干货：

干货对用户来说是最有价值的，因为这样的内容往往具有指导性和实用性，而且容易让用户通过思考和实践进行测试，一旦测试成功，就会带来更大的传播。

再者是颠覆：

所谓颠覆，是一种有影响，能改变认知的观念或事实。当用户看到这样的内容时，他们会大吃一惊。结果是这样的感觉；同时，由于人们有炫耀的需要，这样的内容也很容易被分享来宣传自己。

罗济的思想从颠覆性的内容开始，因为只有足够的颠覆性，渴望进步的人才会觉得自己过时了，一旦有了这样的想法，他们的心就会焦虑，自然就会有需要。

最后是情绪：

情绪内容，尤其是恐惧，嫉妒，愤怒等负面情绪，最有可能吸引交通。

例如，由mimmon编写的xx系列，被数百万篇文章阅读，是善于创造矛盾情绪的结果。

裂变

裂变是交通操作的第二把斧头，也是获得客户的最常用手段。

裂变本质上是一种传播方式，即使用户更愿意通过不同的形式来分享或邀请，这是裂变的本质。

关键是裂变可以促使用户传播：诱饵和游戏玩法。

裂变诱饵的本质是内容。

这一点在前面的章节中得到了更详细的分析，而在这一部分中并没有详细的阐述；但是可以吸取的一个教训是，大量的奖励并没有比大量的奖励给流量带来更多的精确。

什么是大众奖励？

也就是说，满足公众需求的激励措施，如书籍。

这些奖励通常以低价或甚至免费发送，并且需要考虑成本。吸引羊毛派对也很容易使交通质量变差。