群运营十八法【第一式】什么是群？

群运营十八法之筑基篇

【第一式】什么是群？

 

物以类聚人以群分。

许多人凑在一起，就叫群体。

不管他们是谁，不管他们是干什么的，也不管他们因为什么凑到一起了，只要他们凑在一起，就是一个群体。

---《乌合之众》

人天生就是群居的动物，所以有了村，有了乡镇，有了县市省国。因为生活习惯和爱好兴趣，人们被迫或自愿加入更多的群体，比如身份群体（学生、工人等）；比如兴趣群体（村头八卦妇女组、街舞小组等）。

这类原始的基于地理区域或是在某区域内发生的社会关系、存在于较抽象的、思想上的、难以描述的各种关系而形成的群体，就叫社群。

而随着互联网的发展，人们打破了时间与空间的限制，让各种身份，各种兴趣爱好的人更容易凑到一起了。也可以说，从网络诞生那一刻起，基于互联网的网络社群，也就诞生了。网络社群，就是我们要重点讲的社群。

网络社群的存在是围绕群体共同价值观而运作的，满足了人们渴望“精神”或“价值”的需求，也代表着人们对同一价值体系的默许认同感。

以前的江湖聊天室、论坛、QQ空间，如今的贴吧、部落、社区、知乎话题、豆瓣小组、微博超话、圈子、星球、QQ群、微信群......都是社群的一种。

而其中最具有代表性的，是QQ群与微信群。因为2019年，微信日使用的用户数量突破10亿人次，QQ日使用用户数量接近6亿人次。更像一个线上中国社会，基于这两个平台建立起来的各种群，称之为社群，也更适合。

常见的社群有：身份群（如：宝妈群）、职业群（教师群）、粉丝群（明星、名人、KOL的粉丝们聚集群）、爱好群（八卦群）、目的群（拼车群）、技能群（ppt制作）、福利群（淘宝优惠券分享群）等等。

一个群能形成的第一前提是：每个在群里的人都认为自己能从中收获价值（或是利益，或是知识，或是依靠，或是社交）。

群不是陌生人之间的交流工具，而是把生人变成熟人，让熟人结成价值纽带，获得彼此抱团、共同发展机遇的利器。

现代心理学认为：社群一旦建立，就有了群的特点，这个特点却与群中的任何一个人的特点都不相同。但是所有的群，都有一个共同的特点：集体心理。

正是有了集体心理的特点存在，在商业上，研究群价值、运用社群价值也就成了一门单独的营销科学：群营销。

不难得知，集体心理就是群营销的关键所在。下一篇文章，我们就来聊一聊。

要学好社群营销，

不如进群亲自感悟。